瓊發(fā)改產(chǎn)業(yè)〔2025〕516號(hào)
省委宣傳部、省委金融辦，省生態(tài)環(huán)境廳、省科技廳、省教育廳、省衛(wèi)生健康委、省民政廳、省交通運(yùn)輸廳、省藥監(jiān)局、省大數(shù)據(jù)發(fā)展中心、海南國(guó)際經(jīng)發(fā)局，省高院、海南國(guó)際仲裁院，省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、海南大學(xué)，博鰲樂(lè)城先行區(qū)管理局、陵水黎安試驗(yàn)區(qū)管理局、文昌航天城管理局，各市、縣、自治縣發(fā)展改革委、旅游和文化廣電體育局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、工業(yè)和信息化主管部門(mén)、商務(wù)主管部門(mén)、人力資源社會(huì)保障局、國(guó)資主管部門(mén)、市場(chǎng)監(jiān)管局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局：
現(xiàn)將《促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2025-2027年）》印發(fā)給你們，請(qǐng)認(rèn)真貫徹落實(shí)。
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海南省發(fā)展和改革委員會(huì) ?? ? 海南省旅游和文化廣電體育廳
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳????????????海南省工業(yè)和信息化廳
海南省商務(wù)廳?? ? ??????海南省人力資源和社會(huì)保障廳
海南省國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)?? ? ?海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局
海南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局
2025年5月9日
（此件主動(dòng)公開(kāi)）
促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2025-2027年）
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為深入落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和省委、省政府關(guān)于高水平質(zhì)量建設(shè)助力海南自由貿(mào)易港高質(zhì)量發(fā)展的總體要求，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，助力構(gòu)建具有海南特色和優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，制定本行動(dòng)方案。
一、總體要求
以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會(huì)精神,全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于海南工作的系列重要講話和指示批示精神，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，整體謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)，立足實(shí)際、突出特色”基本原則，統(tǒng)籌整合四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、三大未來(lái)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)回流“三篇文章”等領(lǐng)域品牌資源，力爭(zhēng)通過(guò)3年努力顯著提高海南省品牌建設(shè)水平，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌體系初步形成，品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加健全，培育一批彰顯海南特色和優(yōu)勢(shì)的海南名品、中國(guó)精品、世界臻品。
二、主要任務(wù)
?。ㄒ唬┬袠I(yè)品牌提升行動(dòng)
工作目標(biāo)：到2027年，品牌建設(shè)工作提檔進(jìn)位效果明顯，具有特色和優(yōu)勢(shì)的海南行業(yè)品牌形象成型起勢(shì)。增強(qiáng)國(guó)際旅游消費(fèi)中心競(jìng)爭(zhēng)力，打造消費(fèi)領(lǐng)域區(qū)域公共品牌。完善熱帶特色高效農(nóng)業(yè)品牌體系，壯大先進(jìn)制造業(yè)品牌，做強(qiáng)做優(yōu)旅游服務(wù)品牌，培育培優(yōu)生產(chǎn)性服務(wù)品牌，升級(jí)提質(zhì)生活性服務(wù)品牌，振興老字號(hào)品牌。
重點(diǎn)任務(wù)：
1.完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。完善農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理。支持省級(jí)區(qū)域公用品牌建設(shè)，積極打造海南水產(chǎn)種苗、石斑魚(yú)、“海南鯛”等區(qū)域公用品牌。持續(xù)開(kāi)展“海南鮮品”和市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布及應(yīng)用，推動(dòng)形成“市縣區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”協(xié)同發(fā)展格局。深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，制定發(fā)布一批農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈地方標(biāo)準(zhǔn)，加快構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。進(jìn)一步加大文昌雞品牌推介力度，強(qiáng)化“文昌雞”地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志使用管理，鼓勵(lì)“文昌雞”地理標(biāo)志用標(biāo)主體實(shí)施產(chǎn)品溯源管理，推動(dòng)文昌雞全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。促進(jìn)南藥（黎藥）品牌化發(fā)展，推動(dòng)完成15個(gè)以上南藥（黎藥）道地藥材標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，實(shí)施“海南十大南藥”品牌建設(shè)工程。加強(qiáng)科技創(chuàng)新、質(zhì)量管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，打造一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的共享農(nóng)莊品牌、森林康養(yǎng)品牌、合作社品牌、家庭農(nóng)場(chǎng)品牌、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)品牌和農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌等。深入開(kāi)展脫貧鞏固地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶工作，聚焦特色產(chǎn)業(yè)支持培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。（責(zé)任單位：省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、省商務(wù)廳、省發(fā)展改革委、省衛(wèi)生健康委、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省工業(yè)和信息化廳、省藥監(jiān)局、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、省委宣傳部、省科技廳、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
2.壯大先進(jìn)制造業(yè)品牌。圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、航空航天、生物醫(yī)藥、石化新材料、海洋裝備制造、清潔能源、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、熱帶食品精深加工業(yè)、生物制造、工業(yè)設(shè)計(jì)等具備特色和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，培育一批國(guó)際知名、全國(guó)一流的高價(jià)值品牌。深入開(kāi)展專(zhuān)精特新企業(yè)、“小巨人”企業(yè)、高新技術(shù)種子企業(yè)、瞪羚企業(yè)、領(lǐng)軍企業(yè)等品牌培育認(rèn)定工作。鼓勵(lì)開(kāi)展產(chǎn)品碳足跡標(biāo)識(shí)認(rèn)證，支持開(kāi)展先進(jìn)制造業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范工作，持續(xù)培育中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，加快構(gòu)建與海南特色和優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系相適應(yīng)的制造業(yè)品牌體系。打造“海南商發(fā)”“海南衛(wèi)星超級(jí)工廠”等特色商業(yè)航天品牌。積極組織“中國(guó)消費(fèi)名品”培育活動(dòng)，營(yíng)造品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的消費(fèi)品良好氛圍。完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加快吸引先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)落戶(hù)海南自貿(mào)港產(chǎn)業(yè)園區(qū)。（責(zé)任單位：省工業(yè)和信息化廳、省發(fā)展改革委、省科技廳、省生態(tài)環(huán)境廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局、海南國(guó)際經(jīng)發(fā)局、各市縣、有關(guān)園區(qū)管理機(jī)構(gòu)按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
3.做強(qiáng)做優(yōu)旅游服務(wù)品牌。持續(xù)擦亮“陽(yáng)光海南 度假天堂”旅游目的地形象品牌，豐富海南島歡樂(lè)節(jié)品牌核心內(nèi)涵，探索打造“清涼海島”旅游新名片。支持會(huì)展旅游品牌煥新，高質(zhì)量打造一批國(guó)際性節(jié)慶賽事會(huì)展品牌，大力提升博鰲亞洲論壇、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、文昌國(guó)際航空航天論壇等品牌溢出帶動(dòng)效應(yīng)。提升體育旅游品質(zhì)，高水平舉辦環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽、環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽、國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽、海南（三亞）馬拉松賽、海南高爾夫球公開(kāi)賽等彰顯海南特色和優(yōu)勢(shì)的體育賽事，支持打造村BA、村VA、武術(shù)、龍舟等群眾體育品牌。深耕海南東坡文化旅游商品品牌，推動(dòng)具有海南特色的東坡文化廣泛傳播。積極推進(jìn)“演藝海南”品牌建設(shè)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)演藝項(xiàng)目，加大海南本土演藝品牌培育力度，重點(diǎn)支持?？诖蛟臁皣?guó)際演藝之都”。依托文昌航天發(fā)射場(chǎng)和海南商業(yè)航天發(fā)射場(chǎng)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源，圍繞發(fā)射觀摩、太空體驗(yàn)、研學(xué)旅行、工業(yè)旅游、國(guó)際會(huì)展、文化創(chuàng)意等推動(dòng)航天文化與旅游深度融合，形成以航天IP為中心的旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，支持文昌打造“航天旅游之都”，提升海南航天旅游品牌影響力。（責(zé)任單位：省旅游和文化廣電體育廳、省商務(wù)廳、省委宣傳部、省發(fā)展改革委、文昌國(guó)際航天城管理局、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
4.培育培優(yōu)生產(chǎn)性服務(wù)品牌。鼓勵(lì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，建立生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌培育梯隊(duì)，推動(dòng)形成具有海南特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，打造一批“海南服務(wù)”品牌。扎實(shí)推動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)、外向型金融服務(wù)、科技研發(fā)服務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)、來(lái)數(shù)加工服務(wù)、現(xiàn)代物流服務(wù)、檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)、低碳環(huán)保服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域品牌建設(shè)。穩(wěn)步推進(jìn)海南國(guó)際設(shè)計(jì)島和海南國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地建設(shè)，著力打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范標(biāo)桿。加快國(guó)際衛(wèi)星數(shù)據(jù)交易服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，打造海南全球衛(wèi)星應(yīng)用核心樞紐。聚焦“五向圖強(qiáng)”培育壯大具有海南特色和優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)性服務(wù)品牌。（責(zé)任單位：省商務(wù)廳、省發(fā)展改革委、省工業(yè)和信息化廳、省委金融辦、省交通運(yùn)輸廳、文昌國(guó)際航天城管理局、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
5.升級(jí)提質(zhì)生活性服務(wù)品牌。強(qiáng)化“康養(yǎng)海南”品牌建設(shè)，培育一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)示范縣（市、區(qū)），擦亮博鰲樂(lè)城醫(yī)療旅游品牌，建設(shè)10個(gè)以上醫(yī)療康養(yǎng)品牌項(xiàng)目，打造10條以上特色康養(yǎng)旅游線路，培育10個(gè)以上“專(zhuān)病專(zhuān)康”服務(wù)包和“到海南暢呼吸”“到海南睡好覺(jué)”等“健康島”特色康養(yǎng)品牌，形成具有國(guó)際影響力的海南康養(yǎng)品牌矩陣。著力打響海南美食品牌，支持建設(shè)?？趪?guó)際美食之都、三亞旅游美食名城，實(shí)施名館、名廚、名菜工程，持續(xù)打造“百道海南菜”品牌，引進(jìn)知名餐飲品牌30個(gè)以上。落實(shí)家政服務(wù)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)家政企業(yè)開(kāi)展相關(guān)管理認(rèn)證，鼓勵(lì)家政企業(yè)、家政培訓(xùn)機(jī)構(gòu)引導(dǎo)從業(yè)人員參加職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定。培樹(shù)特色勞務(wù)品牌，持續(xù)挖掘有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)需求和培育價(jià)值的新品牌，每年新增培育“椰字號(hào)”勞務(wù)品牌不少于2個(gè)。培育一批勞務(wù)品牌龍頭企業(yè)，引導(dǎo)勞務(wù)品牌產(chǎn)業(yè)化集群式發(fā)展。強(qiáng)化“留學(xué)海南”品牌培育，深入推進(jìn)海南大學(xué)“雙一流”和陵水黎安國(guó)際教育創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)等建設(shè)。（責(zé)任單位：省衛(wèi)生健康委、省民政廳、省商務(wù)廳、省發(fā)展改革委、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省教育廳、省人力資源社會(huì)保障廳、博鰲樂(lè)城先行區(qū)管理局、陵水黎安試驗(yàn)區(qū)管理局、海南大學(xué)、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
6.大力振興老字號(hào)品牌。完善老字號(hào)認(rèn)定辦法與標(biāo)準(zhǔn)，做好海南老字號(hào)認(rèn)定。依托老字號(hào)傳統(tǒng)工藝傳承人，鼓勵(lì)校企合作開(kāi)展工匠教學(xué)基地、工匠傳承工作室和瓊崖特色技能大師工作站建設(shè)。鼓勵(lì)老字號(hào)產(chǎn)權(quán)制度改革，推進(jìn)老字號(hào)核心資產(chǎn)證券化、企業(yè)整合重組，培育一批歷史文化底蘊(yùn)深厚、品牌影響力大的龍頭骨干企業(yè)。持續(xù)開(kāi)展老字號(hào)嘉年華等活動(dòng)，做好消博會(huì)老字號(hào)專(zhuān)區(qū)策展工作及配套活動(dòng)。深入挖掘老字號(hào)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)涵，積極推動(dòng)中華文化元素融入品牌，推進(jìn)海南特色文化融入品牌建設(shè)。（責(zé)任單位：省商務(wù)廳、省發(fā)展改革委、省教育廳、省委金融辦、省旅游和文化廣電體育廳、海南大學(xué)、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
?。ǘ┢放茝?qiáng)基固本行動(dòng)
工作目標(biāo)：到2027年，主導(dǎo)或參與制定一批國(guó)家、行業(yè)、地方和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
重點(diǎn)任務(wù)：支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)建立以質(zhì)量為核心的品牌成長(zhǎng)機(jī)制，深化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)。鼓勵(lì)企業(yè)深入開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展。夯實(shí)計(jì)量基礎(chǔ)，服務(wù)企業(yè)檢測(cè)需求。培育一批質(zhì)量重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、品牌研究工程中心、企業(yè)品牌技術(shù)中心等，提高自主創(chuàng)新能力。支持企業(yè)參與或承擔(dān)國(guó)家級(jí)、省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范項(xiàng)目，加強(qiáng)地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制和推廣。提高標(biāo)準(zhǔn)有效供給，推動(dòng)企事業(yè)單位、科研院所等專(zhuān)業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)基礎(chǔ)共性和關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，主導(dǎo)或參與國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟根據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境等差異，研究制定分類(lèi)分級(jí)團(tuán)體（聯(lián)盟）標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)或參與制定一批國(guó)家、行業(yè)、地方和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。積極開(kāi)展團(tuán)體（聯(lián)盟）標(biāo)準(zhǔn)培育交流活動(dòng)，提升企業(yè)對(duì)團(tuán)體（聯(lián)盟）標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用率。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)與中小微企業(yè)建立配套產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理能力提升。支持企業(yè)實(shí)施品牌人才提升計(jì)劃，加強(qiáng)品牌適用人才培訓(xùn)。鼓勵(lì)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、職業(yè)學(xué)校開(kāi)展品牌管理職業(yè)培訓(xùn)。弘揚(yáng)工匠精神，培養(yǎng)造就一批高素質(zhì)技術(shù)技能人才。（責(zé)任單位：省市場(chǎng)監(jiān)管局、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、省委宣傳部、省發(fā)展改革委、省科技廳、省人力資源社會(huì)保障廳、省工業(yè)和信息化廳、省教育廳、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
（三）品牌宣傳推廣行動(dòng)
工作目標(biāo)：到2027年，加快形成部門(mén)高效協(xié)同的品牌宣傳推廣機(jī)制，推進(jìn)品牌宣傳推廣平臺(tái)建設(shè)，積極實(shí)施品牌價(jià)值提升工程，全面增強(qiáng)海南品牌知名度、美譽(yù)度和顯示度，講好海南品牌故事。
重點(diǎn)任務(wù)：鼓勵(lì)品牌宣傳和品牌消費(fèi)，支持品牌企業(yè)開(kāi)展海南品牌海外展示專(zhuān)題活動(dòng)，積極參與國(guó)際合作，提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。構(gòu)建海南品牌對(duì)外宣傳推廣體系，開(kāi)展品牌宣傳推廣活動(dòng)，全面?zhèn)鞑テ放浦R(shí)、展示品牌魅力、創(chuàng)建品牌榜樣，講好海南品牌故事。以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，推進(jìn)品牌故事“走基層、入民心”，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌。實(shí)施品牌文化推廣工程，加快營(yíng)造品牌文化，增強(qiáng)全民品牌意識(shí)，引導(dǎo)全社會(huì)形成重視品牌、關(guān)注品牌、愛(ài)護(hù)品牌、享受品牌的社會(huì)氛圍。辦好中國(guó)品牌日海南展館活動(dòng)，通過(guò)線下展示、直播帶貨等形式，全方位展示海南品牌。塑造彰顯海南特色和優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌形象，做好企業(yè)品牌故事征集，積極推薦企業(yè)品牌亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)品牌日等活動(dòng)。（責(zé)任單位：省委宣傳部、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省發(fā)展改革委、省旅游和文化廣電體育廳、省國(guó)資委、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
?。ㄋ模┢放瞥砷L(zhǎng)護(hù)航行動(dòng)
工作目標(biāo)：到2027年，品牌評(píng)價(jià)體系持續(xù)完善，品牌保護(hù)機(jī)制不斷健全，品牌利用機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)化，努力營(yíng)造企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴(lài)品牌、社會(huì)推動(dòng)品牌的濃厚氛圍。
重點(diǎn)任務(wù)：推動(dòng)建立涵蓋品牌資產(chǎn)價(jià)值、品牌競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者感知等多維度品牌評(píng)價(jià)體系，制定或出臺(tái)多維度品牌評(píng)價(jià)所需政策及標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)籌推進(jìn)品牌保護(hù)工作，加強(qiáng)行政與司法相銜接，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)布局，預(yù)防商標(biāo)搶注導(dǎo)致的品牌發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，提高品牌維權(quán)和爭(zhēng)端解決效率。積極推進(jìn)品牌與真實(shí)世界資產(chǎn)結(jié)合，充分借助數(shù)字化、金融化、區(qū)塊鏈等多元技術(shù)拓寬企業(yè)品牌、專(zhuān)利及資產(chǎn)證券化流通能力，提高市場(chǎng)要素配置路徑，支持探索品牌估值貨幣化機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)建立品牌管理體系，提升企業(yè)品牌全生命周期管理能力，重點(diǎn)支持以企業(yè)信用評(píng)價(jià)應(yīng)用和ESG評(píng)價(jià)應(yīng)用等展示品牌價(jià)值。支持具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展品牌導(dǎo)向的外向型經(jīng)濟(jì)。加強(qiáng)品牌建設(shè)咨詢(xún)服務(wù)，為企業(yè)提供品牌價(jià)值評(píng)定、培育咨詢(xún)、形象宣傳、產(chǎn)品推廣等服務(wù)。（責(zé)任單位：省發(fā)展改革委、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、省委金融辦、省工業(yè)和信息化廳、省大數(shù)據(jù)發(fā)展中心、省高院、海南國(guó)際仲裁院、各市縣按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）
三、保障措施
?。ㄒ唬┘訌?qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。在質(zhì)量強(qiáng)省領(lǐng)導(dǎo)小組機(jī)制統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮省品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)小組綜合協(xié)調(diào)作用，健全重點(diǎn)工作推進(jìn)機(jī)制和品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)發(fā)展改革、市場(chǎng)監(jiān)督管理、商務(wù)、工業(yè)和信息化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、旅游和文化廣電體育、人力資源社會(huì)保障、國(guó)資等部門(mén)合作。整合行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校、消費(fèi)者組織、新聞媒體等力量，凝聚品牌建設(shè)合力，確保品牌建設(shè)穩(wěn)步有序推進(jìn)。
?。ǘ?qiáng)化政策支持。完善品牌建設(shè)法規(guī)政策和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系建設(shè)，加大自主品牌發(fā)展支持力度，建立健全市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本及市場(chǎng)要素支持品牌建設(shè)。各有關(guān)部門(mén)、各市縣要加強(qiáng)促進(jìn)品牌建設(shè)的精準(zhǔn)引導(dǎo)，加大要素支持力度，做好品牌建設(shè)推廣應(yīng)用。
?。ㄈ┳ズ玫湫褪痉?。省品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)小組統(tǒng)籌推進(jìn)構(gòu)建具有海南特色和優(yōu)勢(shì)的品牌體系，研究制定品牌培育方案，定期跟蹤調(diào)度工作推進(jìn)落實(shí)情況，及時(shí)總結(jié)推出一批品牌建設(shè)典型案例，加強(qiáng)宣傳報(bào)道，充分發(fā)揮品牌導(dǎo)向和示范帶動(dòng)作用，為品牌發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。
?。ㄋ模┚珳?zhǔn)保護(hù)管理。省品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)小組統(tǒng)籌指導(dǎo)各行業(yè)主管部門(mén)加強(qiáng)“海南鮮品”等行業(yè)和區(qū)域公用品牌的保護(hù)和管理制度，修訂更為嚴(yán)格的授權(quán)使用規(guī)則，明確退出機(jī)制，建立針對(duì)濫用和冒用情形的有效保護(hù)和處罰措施，準(zhǔn)備問(wèn)題應(yīng)對(duì)和危機(jī)公關(guān)預(yù)案，為品牌健康發(fā)展保駕護(hù)航。
